Czy Twoja strona internetowa jest przestarzała? 10 sygnałów, że czas ją odświeżyć

Strona internetowa może działać przez wiele lat. Pytanie tylko, czy po kilku latach nadal dobrze spełnia swoją funkcję?

Technologie się zmieniają, użytkownicy mają coraz większe oczekiwania, a sposób korzystania z internetu wygląda dziś zupełnie inaczej niż kilka czy kilkanaście lat temu. Strona, która kiedyś była nowoczesna i skutecznie prezentowała firmę, może dziś sprawiać wrażenie przestarzałej, działać zbyt wolno albo po prostu nie pomagać w zdobywaniu nowych klientów.

Nie oznacza to oczywiście, że każda kilkuletnia strona wymaga natychmiastowej wymiany. Warto jednak sprawdzić, czy nadal odpowiada potrzebom firmy i współczesnych użytkowników.

Oto 10 sygnałów, że być może nadszedł czas na jej odświeżenie.

1. Strona wygląda tak samo jak kilka lub kilkanaście lat temu

Pierwsze wrażenie ma znaczenie.

Jeżeli strona wygląda, jakby została zaprojektowana wiele lat temu, może wpływać na sposób, w jaki użytkownik postrzega firmę. Przestarzałe elementy graficzne, mało czytelna typografia, ciężkie menu czy bardzo rozbudowane bloki tekstu mogą sprawiać, że strona nie wygląda już profesjonalnie.

Nie chodzi przy tym o to, żeby co roku zmieniać wygląd strony zgodnie z najnowszymi trendami.

Dobra strona powinna być przede wszystkim czytelna, funkcjonalna i dopasowana do charakteru firmy. Jeżeli jednak jej wygląd wyraźnie odstaje od współczesnych standardów, warto pomyśleć o modernizacji.

2. Strona nie działa dobrze na telefonie

Dzisiaj trudno wyobrazić sobie nowoczesną stronę internetową, która dobrze działa wyłącznie na komputerze.

Użytkownik może trafić na stronę z telefonu podczas jazdy autobusem, przerwy w pracy czy zakupów. Jeżeli tekst jest zbyt mały, menu niewygodne, zdjęcia wychodzą poza ekran, a przyciski trudno kliknąć – prawdopodobnie szybko z niej zrezygnuje.

Dlatego warto sprawdzić swoją stronę na kilku urządzeniach.

Otwórz ją na telefonie i zadaj sobie kilka prostych pytań:

• Czy wszystko jest czytelne?
• Czy łatwo znaleźć menu?
• Czy można bez problemu skontaktować się z firmą?
• Czy formularz działa poprawnie?
• Czy zdjęcia i grafiki prawidłowo dopasowują się do ekranu?

Jeżeli odpowiedź na kilka z tych pytań brzmi „nie”, to zdecydowanie warto przyjrzeć się stronie bliżej.

3. Strona działa wolno

Nawet atrakcyjna strona nie spełni swojej funkcji, jeśli użytkownik będzie musiał długo czekać na jej załadowanie.

Na szybkość działania wpływa wiele elementów – między innymi hosting, sposób zbudowania strony, liczba i wielkość zdjęć, skrypty, wtyczki czy sposób optymalizacji.

Problem może być szczególnie widoczny na urządzeniach mobilnych.

Warto więc od czasu do czasu sprawdzić, jak szybko strona się otwiera i czy nie pojawiły się problemy, których wcześniej nie było.

Szybka strona to nie tylko wygoda użytkownika. To również jeden z elementów wpływających na jakość całego serwisu i jego odbiór.

4. Strona nie była aktualizowana pod względem bezpieczeństwa

Strona internetowa, podobnie jak komputer czy telefon, wymaga aktualizacji.

Dotyczy to szczególnie stron opartych na systemach CMS, takich jak WordPress. Aktualizacje systemu, wtyczek i motywu mogą zawierać poprawki bezpieczeństwa oraz eliminować błędy.

Jeżeli strona od dawna nie jest aktualizowana, może być bardziej narażona na problemy techniczne i bezpieczeństwa.

Dlatego przy starszej stronie warto sprawdzić nie tylko jej wygląd, ale również:

• wersję systemu CMS,
• używane wtyczki,
• motyw,
• zabezpieczenia,
• kopie zapasowe,
• certyfikat SSL.

Czasami modernizacja strony jest również dobrym momentem na uporządkowanie wszystkich tych elementów.

5. Informacje na stronie są nieaktualne

To jeden z najczęściej spotykanych problemów.

Na stronie nadal znajduje się stary numer telefonu, nieaktualny adres, oferta sprzed kilku lat, informacje o usługach, których firma już nie świadczy albo zdjęcia pracowników, którzy dawno zmienili miejsce pracy.

Dla właściciela firmy mogą to być drobiazgi. Dla potencjalnego klienta – sygnał, że strona nie jest odpowiednio prowadzona.

Warto regularnie sprawdzać:

• dane kontaktowe,
• ofertę,
• ceny, jeśli są publikowane,
• godziny otwarcia,
• zdjęcia,
• informacje o firmie,
• realizacje,
• aktualności i wpisy na blogu.

Aktualna strona buduje większe zaufanie niż taka, która wygląda, jakby została porzucona kilka lat temu.

6. Nie możesz samodzielnie zmienić podstawowych informacji

Jeszcze kilka czy kilkanaście lat temu wiele stron było tworzonych w taki sposób, że każda zmiana wymagała kontaktu z webmasterem.

Dzisiaj właściciel firmy powinien mieć możliwość samodzielnego zarządzania przynajmniej podstawowymi elementami strony.

Jeżeli każda zmiana numeru telefonu, dodanie zdjęcia, publikacja aktualności czy edycja tekstu wymaga zlecenia dodatkowej pracy, warto zastanowić się nad modernizacją strony.

Nowoczesny system CMS może znacznie ułatwić codzienne zarządzanie witryną.

7. Strona jest słabo widoczna w Google

Posiadanie strony internetowej nie oznacza automatycznie, że klienci będą ją znajdować w wyszukiwarce.

Jeżeli firma działa od kilku lat, a mimo to strona praktycznie nie pojawia się na interesujące ją frazy, warto sprawdzić, z czego wynika problem.

Przyczyn może być wiele – od struktury strony i treści, przez techniczne aspekty SEO, aż po dużą konkurencję w danej branży.

Modernizacja strony może być dobrym momentem na uporządkowanie jej struktury i przygotowanie jej w sposób bardziej przyjazny zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek.

Nie oznacza to oczywiście, że sama przebudowa zagwarantuje wysoką pozycję w Google. Może jednak stworzyć znacznie lepszą bazę do dalszych działań.

8. Nie wiesz, co użytkownicy robią na stronie

Czy wiesz, ile osób odwiedza Twoją stronę?

Które podstrony oglądają najczęściej? Z jakich urządzeń korzystają? Skąd trafiają na stronę? Na którym etapie ją opuszczają?

Jeżeli nie masz dostępu do żadnych danych, trudno ocenić, czy strona rzeczywiście spełnia swoją funkcję.

Podstawowa analiza ruchu może dostarczyć wielu ciekawych informacji i pomóc zdecydować, które elementy strony wymagają poprawy.

Czasami okazuje się, że podstrona, którą właściciel firmy uważa za najważniejszą, jest odwiedzana bardzo rzadko, a użytkownicy najczęściej przechodzą do zupełnie innej części serwisu.

9. Firma się zmieniła, ale strona nie

To bardzo ważny sygnał.

Firma mogła zacząć oferować nowe usługi, rozszerzyć działalność, zmienić grupę klientów albo wejść na nowe rynki.

Tymczasem strona nadal prezentuje firmę tak, jak kilka lat wcześniej.

Jeżeli działalność firmy się rozwija, strona również powinna się rozwijać.

Być może potrzebujesz:

• nowych podstron,
• rozbudowanej oferty,
• katalogu produktów,
• sekcji realizacji,
• bloga,
• formularzy,
• nowych sposobów kontaktu,
• integracji z innymi systemami.

Przebudowa strony nie zawsze musi oznaczać stworzenie wszystkiego od zera. Czasami wystarczy dobrze zaplanowana modernizacja istniejącego serwisu.

10. Strona nie pomaga zdobywać klientów

To najważniejsze pytanie:

Czy Twoja strona rzeczywiście pomaga firmie?

Może wyglądać dobrze i działać poprawnie, ale jeśli użytkownik nie wie, czym zajmuje się firma, nie potrafi znaleźć oferty, nie wie, jak się skontaktować albo nie ma powodu, żeby wykonać kolejny krok – strona nie wykorzystuje swojego potencjału.

Warto sprawdzić, czy na stronie jasno odpowiadasz na podstawowe pytania:

Co oferujesz?
Dla kogo jest Twoja oferta?
Dlaczego warto skorzystać właśnie z niej?
Jak można się z Tobą skontaktować?

Im łatwiej użytkownik znajdzie odpowiedź, tym mniejsza szansa, że opuści stronę i zacznie szukać konkurencji.

Czy trzeba od razu tworzyć stronę od nowa?

Nie zawsze.

To bardzo ważne, ponieważ słowo „przebudowa” nie musi oznaczać całkowitego wyrzucenia dotychczasowej strony.

W niektórych przypadkach wystarczy:

• odświeżyć wygląd,
• poprawić wersję mobilną,
• zoptymalizować zdjęcia,
• uporządkować menu,
• zaktualizować treści,
• poprawić szybkość działania,
• zaktualizować WordPress i wtyczki,
• dodać nowe funkcje.

W innych przypadkach technologia, na której działa strona, jest już na tyle przestarzała, że modernizacja będzie trudniejsza i mniej opłacalna niż stworzenie nowej witryny.

Dlatego przed podjęciem decyzji warto najpierw przeanalizować obecną stronę.

Jak często warto odświeżać stronę internetową?

Nie ma jednej sztywnej zasady.

Nie każda strona wymaga całkowitej przebudowy co kilka lat. Wiele zależy od branży, sposobu wykorzystania strony, technologii oraz tego, jak regularnie jest aktualizowana.

Warto natomiast regularnie sprawdzać jej:

• wygląd,
• działanie na telefonach,
• szybkość,
• bezpieczeństwo,
• aktualność treści,
• widoczność w Google,
• funkcjonalność,
• statystyki odwiedzin.

Dzięki temu można zauważyć problemy zanim zaczną realnie przeszkadzać użytkownikom i firmie.

Modernizacja strony może być dobrym momentem na więcej

Jeżeli i tak planujesz odświeżenie strony, warto spojrzeć na projekt szerzej.

Być może jest to dobry moment na uporządkowanie oferty, poprawienie tekstów, dodanie nowych zdjęć, przygotowanie bloga, wdrożenie podstaw SEO czy ułatwienie klientom kontaktu z firmą.

Nowa strona nie powinna być wyłącznie „ładniejszą wersją starej”.

Powinna przede wszystkim lepiej odpowiadać na potrzeby użytkowników i aktualne potrzeby firmy.

Podsumowanie

Strona internetowa może być wizytówką firmy przez wiele lat, ale nie powinna zostać pozostawiona bez opieki.

Jeżeli wygląda na przestarzałą, nie działa dobrze na telefonie, ładuje się zbyt wolno, zawiera stare informacje, nie jest aktualizowana albo nie pomaga w pozyskiwaniu klientów – to sygnał, że warto się nią ponownie zainteresować.

Nie zawsze konieczne jest tworzenie całej strony od początku. Czasami wystarczy modernizacja, uporządkowanie treści i poprawa kilku kluczowych elementów.

Najważniejsze jest jednak to, aby strona pracowała na rzecz firmy, a nie była tylko adresem, który znajduje się na wizytówkach i materiałach reklamowych.

FAQ – najczęstsze pytania

Po ilu latach trzeba wymienić stronę internetową?
Nie ma jednej określonej liczby lat. Znacznie ważniejsze jest to, czy strona jest aktualna, bezpieczna, responsywna, szybka i dopasowana do potrzeb firmy.

Czy stara strona internetowa może być dobrze widoczna w Google?
Tak. Wiek strony sam w sobie nie oznacza problemów z widocznością. Znaczenie mają m.in. jej zawartość, jakość, struktura, aspekty techniczne oraz konkurencja w danej branży.

Czy można zmodernizować starą stronę zamiast tworzyć nową?
W wielu przypadkach tak. Wszystko zależy od technologii, na której została wykonana strona, jej stanu technicznego i planowanych zmian.

Czy zmiana wyglądu strony wystarczy?
Nie zawsze. Sam wygląd to tylko jeden z elementów. Podczas modernizacji warto sprawdzić również szybkość, wersję mobilną, bezpieczeństwo, treści, SEO i wygodę użytkowania.

Czy przebudowa strony wpłynie na pozycję w Google?
Może mieć wpływ, zarówno pozytywny, jak i negatywny, dlatego przebudowę należy odpowiednio zaplanować. Szczególnie ważne jest zachowanie lub prawidłowe przekierowanie istniejących adresów URL oraz zadbanie o strukturę strony.